企业网站建设

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从网站优化到SOM的进阶

搜索引擎 用户体验 社会化媒体

概述: 直接导致关键词排名和搜索流量的不同,在那样的时代下站长们认为外链占到60%以上的比例,远远超过了网站内容优化的重要性。   品牌影响力增大   在互联网良性的发展下,搜索引擎开始看重企业的品牌建设,企业的品牌形象会影响到用户对站点的信任程度。企业要树立自己的品牌,首先要查看下公司企业网站的结构,针对整个行业,网站的用户体验方面做得如何,是否符合企业网站原则

 新媒体、移动互联、IT技术、数字技术的最新发展,引领着互联网进行新的时代。各大搜索引擎为了互联网良性的发展,对搜索优化的要求也日益严格,频繁更新得到搜索算法使得站长们抱怨不断,互联网高速发展的时代下,并赋予SEO新的意义。

  外链意味着高权重   在搜索引擎刚出现时,判断页面与关键词的相关性时,主要以页面上的元标签、关键词标签、H标签等为主,按照这种相关性判断网站权重,只要网站页面上能多次出现相关关键词,并可获得相应的高权重,但这种算法被站长们大量恶意使用,于是搜索引擎升级算法以外链为主要判断因素,外链成为搜索引擎判断网站权重的重要指标。导入链接内容相关性以及锚文字,成为判断排名算法的重要因素之一,尤其是真心来自其他网站的导入链接。由于外链对相关性、收录及权重的影响,直接导致关键词排名和搜索流量的不同,在那样的时代下站长们认为外链占到60%以上的比例,远远超过了网站内容优化的重要性。   品牌影响力增大   在互联网良性的发展下,搜索引擎开始看重企业的品牌建设,企业的品牌形象会影响到用户对站点的信任程度。

 

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企业要树立自己的品牌,首先要查看下公司企业网站的结构,针对整个行业,网站的用户体验方面做得如何,是否符合企业网站原则。网站内容一定要做到简要原则,做好栏目分类定位,例如公司介绍,联系方式,行业优势等等做到清楚明了。企业站点,做的就是品牌宣传。既然是品牌就是有形象的,那么整个网站风格要有区别于垃圾网站,风格应以大方得体为宜。扩大品牌的影响力帮助客户做出选择,或者能帮助产品获得溢价,或者让客户产生无法离开的忠诚度。搜索引擎希望自己能提供这样的优质品牌网站给用户,希望能帮助用户更好的解决问题。   高端的用户体验是重点   近一年来百度搜索引擎陆续更新算法,重点的强调的是对网站用户体验度的审核,高端网站用户体验关系到网站的大局,一个没有好的网站体验的网站,其客户转换率肯定会比较低,网站的流量成交率很低。好的网站体验首先要求网站打开快、网站设计良好、清晰明了的网站内链导航结构、明确的网站定位,这些都是影响网站体验度的因素,站长需要对这些因素加入优化完善。胜在细节,做SEO用户才是核心,有了固定的用户群体才会拥有终端,企业的市场才会越做越大。如今SEO不再是拼外链、拼关键词堆积,而是拼用户体验的时代。用户体验是一切,是根本,是王道,是上帝,是SEO生存的重要法则。   SEO已经趋向于社会化   社会化媒体与SEO也有着紧密的关系,社会化媒体上的关键词关联代表着最热门的话题,最受欢迎的网站,搜索引擎不把这些链接纳入算法,将无法反映出最新、最快、最权威的内容。所以就算这些链接不能被当作普通链接那样处理,搜索引擎也一定会,或者将会,按某种方式把它们考虑进排名算法中。随着社会化媒体的发展,有观点认为SEO已经走向末端,即将是SMO优化的时代。   社会化网络的发展不是取代搜索,而是在某种程度上会促进搜索技术的发展。社会化因素正在成为搜索引擎排名规则中不可或缺的一种因素,而在未来两者的关系将更加紧密。

 

关于Robots.txt无法制止收录的小看法

  在网站seo优化的过程中常常需要通过一个名为robots.txt的文件与搜索引擎蜘蛛对话。通常来讲,搜索引擎蜘蛛爬行到某一个网站就会首先读取该文件,并按照文件中的规则执行接下来的行为。当一个网站中有一些网站不需要被搜索引擎收录时,往往就会通过robots.txt来限制搜索引擎蜘蛛对这个网页的抓取。比如说,当网站出现?replytocom重复收录,或者某些不需要被收录并分享权重的页面等等。从这个方面来讲,robots.txt约束了搜索引擎的行为。

 

  而实际情况是,网站在robots.txt禁止了蜘蛛对某个类型url网页的收录,但在用搜索引擎高级命令site查询收录情况是发现,搜索引擎并没有遵从robots.txt中的规则。大部分时候,搜索引擎确实能按照网站robots.txt中所写的规则对这些网页不进行收录。但搜索引擎视robots.txt中的规则为无物的情况也是确实存在的。当然,也有可能存在网站robots.txt写法出现错误的可能,但此文建立在正确撰写robots.txt的前提下。有一个很官方的说法是这样的:网站robots.txt中对某个网页屏蔽了蜘蛛的收录,但搜索引擎还是会对该网页进行抓取,只不过在相关搜索结果中不会展现这些网页内容。这句话咋一看有些令人费解,但据笔者的看法,还是很有可能的。

  首先,搜索引擎的发展根本是向搜索用户展现用户所需要的、健康的、优质的内容。在收录并返回相关搜索结果之前,搜索引擎必然要对这些网站进行相应的了解,然后在权衡是否将其收录并给予如何的排名打个比方,如果要做一个非法的网站,先假设网站内容没有被监管部门查到,也不考虑以下这个方法的好坏与否。当然,如果直接采用相关的关键词做网站seo优化,在得到更高曝光率的同时也大大增加了被查封的可能性。更何况这些非法内容也不一定不会被搜索引擎屏蔽。

  这时,通过大量的健康的内容做网站的seo排名。通过健康的关键词使网站获得大量流量,然后在这些健康的内容上带上非法信息的链接入口。当然,这样的链接必然要使用网站的robots.txt对搜索引擎蜘蛛进行屏蔽,同时将所有的非法内容页面也同样的禁止收录。难道这样就能既通过搜索引擎谋利,又避开了搜索引擎的监管吗?其实不然,上文中说到搜索引擎为了良好的用户体验,必然会对已收录或者将要收录的网站进行全面的了解(不管现在搜索引擎做的是否完善)。

  那好,既然搜索引擎要了解网站,又怎么能对robots.txt中屏蔽的页面视而不见呢?明着对着搜索引擎装纯洁,背地里暗暗的搞一些非法勾当。我想,这种情况搜索引擎不会不考虑到。所以了,即使你的网站robots.txt中明确的对某些页面禁止蜘蛛的爬行,但搜索引擎总还是要“检查”一下的。不然又怎么全面的了解网站的优劣呢?

  好吧,要查看网页的情况当然先要抓取进入搜索引擎的服务器,再进行判断了。既然搜索引擎对网站robots.txt中屏蔽的页面还是进行了抓取并查看,那么,又要如何体现robots.txt的作用呢?

  那只有将这些页面进行隐藏,至少不能在普通搜索结果中展现出来。不然,网站robots.txt岂不只成摆设?

  所以,当发现搜索引擎依旧对网站robots.txt屏蔽的网页进行收录时不用过于紧张。搜索引擎只是想要充分的了解网站情况。但必须要确保robots.txt规则正确书写。一般情况,搜索引擎都会对禁止抓取的网页进行删除,或者说是“隐藏”的。由于网站robots.txt屏蔽网页依旧收录的情况存在着较大的不确定因素,所以很遗憾笔者无法进行实际的实验对该情况进行检测。同时笔者自认为只是刚刚开始学习seo的菜鸟,所以笔者的观点并不一定正确无误。笔者衷心希望各位seo优化前辈、达人能给予指点和交流,谢谢。

巨推创始人柴潇被授予中国电子商务专家服务中心行业研讨员

 

  在第二届中国网络营销行业大会上柴潇分享《社会化时代如何挖掘精准用户》

  近日,经中国电子商务专家服务中心专家评审委员会审核认定知名营销人士、巨推创始人柴潇为中国电子商务专家服务中心的行业研究员(L2)。“柴潇多年来,专注于在营销策划、热点营销、品牌打造、事件营销、SEO、搜索引擎营销、新媒体营销等领域,在搜索引擎排名、热门微博排名、热点营销、粉丝用户运营等方面有独特建树。曾独立操盘过单日上百万流量网站,策划过优衣库、程序员鼓励师、查开房网等热点营销事件,运营微信公众号24小时增长粉丝75万等经典成功案例。

  

 

  【2015年:柴潇被授予中国电子商务专家服务中心行业研究员】

  柴潇,中国网络营销实战派践行者,中国网络营销行业大会常任主讲嘉宾,巨推俱乐部理事会会长,北京巨推科技有限公司创始人兼CEO,SEO研究协会网创始人,约聘网创始人,入选新浪微博名人堂,被甘肃省定西市授予“向上向善爱岗敬业好青年”荣誉称号。曾担任美国认证协会北京代表处、图吧、一起装修网等多家公司市场推广、网络营销、网站流量负责人、顾问。

  

 

  柴潇接受《超越》栏目采访

  中国电子商务专家服务中心(China Electronic Commerce Expert Service Center ,简称“CECES”)是由中国电子商务协会产业融合发展工作委员会的主管,依托国家创新战略办公室,由中关村科技园管委会、中国电子商务协会、国务院国资委商业信用中心、国务院国资委职业经理人管理中心、中关村自主品牌协会、中国电子商务协会电子商务研究院、中国电子商务师资质认证管理中心、中国电子商务协会信用体系建设管理中心、中国策划研究院、中国电子商务测评中心、中国实战电商协会等机构和北京大学、复旦大学、武汉大学、华中科技大学、格拉斯哥大学、华中师范大学、北京邮电大学、上海财经大学等国内外著名高校和京东集团、乐视、新浪、义乌购、巨推等知名互联网企业合作共建的第三方专家服务机构。

怎样理解在线教育免费思维 各大平台都是怎样的商业模式

  前言:在线教育为何火?在线教育是一场革命?在线教育投资热?等等…..我们都知道在线教育势在必行,再多就是真的多余了。做好自己,接地气,缓慢发展,才是目前您我要做的事情。

  在线教育很美吧系列文章第十四篇,近期读《免费》这本书,看到里面的四种免费模式,老黄就来跟大家分享下如今在线教育各大平台都是怎样的商业模式吧。

  直接交叉补贴

  什么免费:吸引您掏腰包买其它东西的商品;

  谁享受免费:以某种方式最后掏腰包的人。

  这种模式就是通过价格定为零(或接近零),为的就是让其它产品能够吸引人,进而付费。在今日免费盛行的年代,可以看到随处都是吆喝,比如:免费体验卡类,通过送体验卡吸引人群进入,然后抓取其中一部分让他们付费购买其它东西。这样子既能够打造名气,也能够实现收入;商场某产品低价促销也是一样,以此为卖点的一种直接交叉补贴。

  互联网思维唱大街,其中一个重要的观点就是提供免费的东西。直接交叉补贴的形式就是如今不少平台都在实用的模式。

  网校的免费体验卡、免费公开课、免费现场体验课,通过这种形式进行推广,然而让用户付费,进而形成网站的收入。

  直接交叉补贴跟后面要说的免费加付费模式的区别是产品是否一体性,前者的产品是两个,甚至是更多产品交叉,后者者是一个产品的两个方式,不能分割的。

  三方市场

  什么免费:内容、服务、软件等;

  谁享受免费:任何人

  是否是曾相识?是否感觉哪个都是了?大部分的门户网站背后的一种盈利就是此模式,提供免费的内容,聚焦庞大的人群,而为这免费埋单的是第三方付费放或者广告商;免费音乐播放软件,而为此付费是广告商;免费的视频网站或者工具,但是每个视频前面都是广告播报。而在线教育而言,多贝网提供免费平台给老师以及学生,但是为此而埋单是风投或者其它人。多贝上面课程都是可以免费开设的,作为国内最大的公开课网站,有中国COUSERA之称的多贝网,一直都是如此走。但是在其它教育平台收费的攻势下,UGC内容不精华、盈利难等都成为备受争议的方面。

  每个在线教育平台都是在商言商,很少有哪个是抱有巨大的家国情怀来做这个平台,都是为了从中分一杯羹。在本系列第十一篇“具备互联网思维的在线教育是如何”中老黄说过:免费是不适合在线教育,因为在线教育的市场已经被用户定性为收费,而再用免费来进攻市场,会扰乱整个市场,也让一大批的在线教育平台而头疼。在很多互联网产品里面,免费是通行证,到后来都是要考虑盈利以及收费项目,而在线教育反而不需要如此,这也是在线教育火爆的一个原因之一。

  在线教育平台需要的仅仅是平台加老师,如果是入驻YY等,反而成本更低。随着在线教育的火爆,越来越多机构的名师都会自觉走出来自己创业,正如:雷军说的:站在风口上的猪都会飞,不好好把握怎么对得起了。

  免费加收费模式

  什么免费:和付费版本相匹配的任何产品;

  谁享受付费:基本用户

  前段时间,猿题库某个产品线把收费的钱都退回给用户,引起不少的风波。本身猿题库的产品就是一个免费加付费的模式,吸引用户使用免费版本的东西,而付费版确是更加精彩。在老黄职业看来,借用网络营销行业,这个行业的许多软件都是这种模式的形式,通过免费吸引用户使用,但是一些功能就被限制了。

  在在线教育而言,梯子网是一个提供免费课件以及老师答疑的在线教育平台。它的模式有点趋向于此,通过免费的产品聚集用户,而让用户享受的过程,进而一步推广自己的产品;另客网作为一个新型的双语学习社区,是目前国内第一个双语学习社区,它的起初的模式就是通过免费的课程来吸引用户,而付费是留给更加精品的用户。但是,在免费和付费之间,每个企业都是要考虑好,如果两个差异很大,那么容易降低用户的购买欲,所以就要调整在一个合理的范围内。

  学习免费付费模式最好的对象是360软件。面对大部分都是免费的产品,而付费的产品是建立在企业上面,这让他们活得很好。

  非货币市场

  什么免费:人们选择免费的赠送的、没有寄希望别人付钱的任何东西;

  谁享受免费:任何人。

  我相信大部分的在线教育平台对这种模式都是不怎么感冒,因为是一种做品牌才是需要模式。在这个模式上面,老黄也不知道哪个平台可以作为案例,盗版音乐的盛行,其实对于音乐人而言是好事,如果没有那么多便宜免费的音乐流通,每个歌星的知名度有那么大吗?每场的演唱会都爆棚吗?身价会那么高?所以前段时间付费音乐的路走得不好的原因也是这个,付费的音乐受益的是厂商以及知名歌星,而隔断的是一个新歌星聚拢人气的途径。

  免费不是在线教育,在线教育不是免费,不要误解本文思想。老黄只是想告诉各位免费和付费间鸿沟是很少的,叫做免费的东西,其实是付费,而付费的东西,反而是一种奢侈的免费。

  在互联网思维影响下,希望本文的免费思想能够带给在线教育一点用处。对于四大模式了解有点粗糙请见谅!

我被万维网骗了

  3月7日的那天,我糊里糊涂的来到一个过期域名查询网站,猛的一看,8号的有很多3位的域名到期,于是我就想靠这个注册个好的域名,等到四点的时候我开始动手(域名过期的时候四点开始可以注册),我到了万维网,先把我最钟意的4v5.cn注册看一下,注册时,万维并没有提示不能注册,我就把资料都填好了,他也发邮箱来通知我注册,我就通过支付宝付款了,我一高兴就想哪么好注册,那就多注册几个(菜鸟不知道域名的竞争性,所以......)! 万维也都通知我了,我都付款了,等了许久还没见他发邮箱说你已经注册成功,我想估计明天才有,那时候已经早上五点,我就去睡觉了,第二天起来还是没见到,也许我真的被骗了,现在带上证据给你们,请大家以后小心点!

 

  

 

  

 

  希望大家以后小心点,这点钱虽然没事,但是还是鄙视下万维! 希望大家不再像我,哈!

以一个初学者的角度,聊聊电商平台运营必备技术

  引言:在中国谈起电商,我想大家第一感觉,就应该是马云的阿里、淘宝、京东的这些平台,由于工作的关系,近期少有文章与朋友们分享,而对于电商行业,也只能算是一个初学者,鉴于缺少实战理论支持,所以整个文档的内容形成基础,主要考虑的基于第三方平台作为运营的基础,内容的侧重点主要围绕电商平台的相关的运营指标、用户行为、用户购买决策、通过了解和学习相关数据的计算方式,在运营过程中形成收集和整理数据的习惯,对平台推广、新品上新等提供以数据为支撑的运营决策。

  首先我们通过几张图片整理一些都有哪些相关需要掌握的基本常识

  

 

  一、电商平台运营指标概览

  >>人气及人气质量指标(UVPVUV/PV)

  >>订单产生效率指标总订单数UV转化率

  >>总体销售业绩指标销售金额平均价格

  >>网站平台最终整体指标销售毛利毛利率

  这里面关于如何计算,都可以通过搜索查找到具体的计算方式, 关于uv/pv这些数据,可以通过流量统计软件完成,转化率的计算方式,包括利润率的计算都是建立在一个数据收集的角度开始的,所以首先对于数据的关注、收集分析是前期的基础。

  二、市场营销活动有效性指标

  

 

  (1)广告投放的有效性

  广告产生的UV总量-产生客流量(UV)的有效性指标

  (2)产生订单数的有效指标

  广告产生的订单总数

  UV总数/订单总数=UV订单的转化率

  广告投入成本/订单总数=广告投资回报率(ROI)

  (3)新增加注册用户数量

  推广活动的有效性

  促销活动销售总量/周=每周推广活动销售量

  促销活动销售金额/周=每周推广活动的销售金额

  三、平台运营指标

  

 

  (1)合作推广

  合作网站数量和质量

  合作媒体数量和质量

  媒体报道数量

  (2)社会化营销

  微信、微博的传播数量和效果

  百科、词条的数量

  论坛等平台的发帖数量

  (3)网站内容(上新频率)

  内容的更新数量

  核心内容的更新数量

  (4)互动

  每天登陆人数

  在线反馈数量

  来电咨询的数量

  四、用户行为分析都包括那些

  用户行为:消费行为和操作行为,进行统计、挖掘和分析,从中发现用户使用移动互联网产品的规律,进啊给这些规律用于精确营销、产品优化和服务提升。

  5W1H六何分析方式(whatwherewhowhenwhyhow)

  营销的前提条件有那些?营销的解释。关键词分解:经营、销售(4p:产品、价格、促销、渠道、)

  如何获取种子用户,实现个性化呈现,提高客户满意度。

  用户行为分析关键指标:

  关键词:“8秒规则”

  入口:基于移动端口入口的用户行为和基于pc端入口用户行为

  产品优化:

  在一些关键的流程上,用户使用的流畅性,主要操作包括产品的布局、信息架构、命名方式等寻找和解决用户使用障碍。

  通过分析,发现存在的问题,评估产品问题的改进效果,用量化数据的数据验证产品的问题,评估产品的运营效果。其中包括:

  (1)用户的访问规律:操作步骤与放弃率,当任务操作步骤超过3步的时候,用户选择放弃的几率就会相对提高;

  (2)响应时间和使用率:当响应时间超过8秒,大部分用户选择离开。(8秒规则)

  (3)识别用户习惯的操作路径,用户选择进入的方式,70%的用户不是从首页或是推荐栏目进入,25%的用户会选择相关推荐进行选择性参考。

  (4)用户页面的访问规律,77%以上用户的关注率停留在第一屏,23%的访问者在第一次访问会滚动页面查看下方内容,轻度访问用户,75%的用户浏览基本在一分钟以内。

  营销的基本定律:营销的前提条件是解决用户的抗拒心理

  用户抗拒心理有哪些?

  产品品质的抗拒,谁都是是只要好的,不要次的

  以图书电商为例,

  书的质量取决于内容+正版,如何快速有效的获得用户对内容的认可,主要集中在编辑的推荐部分,这部分包括目录的合理性、编辑和作者的对内容的推荐等

  平台其他保障:退货保障、邮费保障、客服保障

  活动营销的长效性探索

  1在物超所值的基础上,体现营销的价值

  2优惠卷和红包是一般等价物:合理计算优惠卷的使用时间

  优惠卷和红包在“心理账户”上属于意外的馈赠“心理账户”就是指除了实际存在的金钱账户,在人的意识里还存在另外一种潜在账户。

  3有效的转移客户的注意力的方式

  4广告在意想不到位置出现

  意料之中,情理之外,那是戏,意料之外,情理之中,这是计。广告如何遵循不是在演戏而是在用“计”

  6营销的成本和收益

  活动营销的基本原则:如果我们还没有形成长效和有效的促销方式的时候,那么可以尝试从简单的小型活动开始,那么简单的活动是什么,如平台中中常见的焦点图,这个图片作为首屏的关键资源,作用就是推荐重要的资源和一些促销活动,那么这个图片的更新频率就要依托以往的数据基础作为重要的更新依托,避免长期不更新,也避免长期更新频率过高。

  文/马玉华 长春

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